同时夜场上，另一场活动也在展开。“你喜欢杰拉德吗？喜欢斐迪南多吗？你要拥有他们的签名球衣吗？那就赶快参与“嘉士伯vs利物浦-英超共精彩”的活动吧！消费者只要在广州夜场购买嘉士伯啤酒就有机会获得英超劲旅利物浦球星的签名T恤、球星陶瓷杯、球星签名系列金属打火机，本次促销时间仅限于8月21日到9月30日，机会可谓十分难得，要想获得心水明星的签名T恤、球星肖像的陶瓷杯、球星签名系列金属打火机，那就赶快行动吧。”这样的宣传在夜场随处可见。

　　整合营销的4C理论告诉我们，促销要让客户有“难得”的感觉(Hard-wonfeeling)。直接促销的手法层出不穷，究其实质，其实也无外降价、买赠之类，但是，为什么如此众多的商家乐意创造出花样繁多的令人眼花缭乱的方式方法呢？说到底，就是希望通过花样的变换，让客户迷惑，产生“难得“的感觉，从而产生冲动消费。有效的促销不一定是大幅度让利，促销的精髓在于让客户及消费者有“难得”的感觉，客户有了这种感觉，就会大量进货、大力推广；消费者有了种感觉就会抢先购买，大量购买，当这种局面形成之时，就是品牌大卖之日。嘉士伯结合娱乐和体育的买赠活动，要么是有奖出售，要么限定了特定时间。而奖品对80后来说充满诱惑力，刺激销售的同时也把品牌植入了消费者心中。

　　娱乐之外，能持续吸引80后的体育运动也是嘉士伯的强力营销武器，嘉士伯是利物浦足球俱乐部连续16年的赞助商，同时继今年再次赞助欧洲杯后，嘉士伯已经是这一世界顶级足球赛事连续20年的官方合作伙伴了。在国内，嘉士伯与新浪网独家合作，在广告创意上，嘉士伯设计了新浪特型调研广告，将嘉士伯标志性的瓶身形象植入答题页面，生动的广告形式彰显了嘉士伯的品牌形象。同时，在新浪欧洲杯专题页面，嘉士伯啤酒绿随处可见，与足球绿茵场交相呼应，有助于嘉士伯成为大众观球饮酒的第一联想品牌。在与网民互动上，新浪为嘉士伯在本次营销中充分利用Web2.0的互动特性，在欧洲杯专题首屏通栏及嘉士伯调研广告中，加入了网友竞猜活动。通过设置一系列与比赛相关的问题，让网民进行竞猜及展望。此外，结合论坛、博客等互动产品，有效增加了用户的互动体验，进而加深了用户对嘉士伯品牌的认知度。截至6月14日，欧洲杯专题浏览量峰值高达1692万，新浪TV欧洲杯直播流量在同一天逼近1600万，让嘉士伯品牌形象得到了有效的传播和推广。

　　6月的维也纳，欧洲杯的热量让其炙手可热。西班牙队的托雷斯接过“最佳球员”奖杯的时候，发现给他颁奖的中国球迷身上的T恤印有“四川雄起”的汉字，四个大字将欧洲杯与正在积极重建的中国四川灾区紧密联系在一起，也让万里之外的中国球迷在熬夜中多了几分振奋。曾来过中国的托雷斯中国的西班牙射手认出了“川”字，他知道这是一个充满了爱心和鼓励的口号。此前，托雷斯曾写下如下话语，为四川人民打气：“2008年上海之行，让我有幸认识了这个伟大的国家和伟大的球迷。此时此刻，我惟一想说的就是：我和你们在一起，我愿意和所有中国朋友一起分担痛苦和悲伤。我从电视里看到很多受难的学生和孩子，我已经通知我的经纪公司，希望他们能拿出一个捐助的计划。”有网友评论说，由中国球迷向他颁出“最佳球员”奖项，也是对托雷斯爱心的回报。

　　而导演这场颁奖秀的则是嘉士伯。欧洲杯开始后，嘉士伯联合央视开展了“阿尔卑斯行动”球迷抽奖活动。经过注册、答题、抽奖等环节，中国球迷有机会到维也纳参加决赛后的颁奖，这是欧洲杯历史上第一次球迷有此机会参与颁奖。把中国作为主要市场的嘉士伯，此次“吝啬”的仅仅给了中国球迷这个机会而非欧洲。嘉士伯的事件营销仍在继续。抽奖结束后，网上出现了声援四川球迷作为代表前往颁奖的争论。接着穿“四川雄起”T恤颁奖的热点也在网上流传，嘉士伯决定冒一回险——虽然嘉士伯公司力推这个创意，但欧足联那边却亮了红灯。据悉，欧足联对企业赞助的颁奖嘉宾亮相的限制十分严格，更别提批准T恤上的中国汉字了。这时候，嘉士伯决定兵行险着，“先斩后奏”，请颁奖球迷偷偷把T恤穿在里面，外面套上外套，到颁奖之前才脱下来，最终欧足联也只能无奈的接受这个现实。

　　80后是足球的忠实者，而在看球赛的时候和球友边喝啤酒边看球是很多80后的一大爱好。数据表明，2004年的欧洲杯上，赞助商Unicer在开赛的前10天，10大赛场共销售了10多万升无酒精啤酒，而这一惊人数据每刻都在提醒生产商这是一个下金蛋的时刻。在一些夜场，促销员却颇为活跃，尤其是在有欧洲杯现场直播的酒吧，可以看到穿着各式啤酒企业代表服装的促销女郎在各场地穿梭。每天热捧欧洲杯到天亮的小L说，喜欢在酒吧一边喝酒一边看球，这个时候往往价格上也有很大的优惠，“人多热闹更有意思，进球了，会多叫一打酒。”