广告主为什么要做广告，最重要的原因就是要借助媒体的影响力去传播品牌，甚至去改变消费者的消费行为模式。然而，不可否认的是，随着新技术的发展和新型媒体的不断出现，传统广告效果开始不断地受到质疑。广告主、广告公司、媒体、媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、形式更加丰富的品牌信息传播方式。

　　在国外，品牌植入行业可以细分为产品植入（product placement）、产品融合（product integrations）、广告化娱乐、内容赞助等形式，而这一切都被归类为品牌化娱乐（branded entertainment）。在PQ Media 公司进行的一项研究中，从2001年开始，品牌植入年度平均增长率达到了13.7%。该研究还预测这一支出还将持续增长。在中国，据业内人士估计，植入广告主要以影视剧为主，而这一市场的规模也已达10-20亿。追本溯源，品牌植入并不是一种全新的信息传播形式，但是，消费心理的变化、娱乐文化消费的增长以及日益被分割的注意力空间，为其提供了一个蓬勃发展的机会。

　　对于广告主而言，品牌植入增加了品牌软性传播的机会，具备有效的回想率，能够增进品牌的美誉度；对于媒体而言，能够开拓新的广告创收增长点（部分媒介平台参与植入广告的分成）；对于制作商而言，植入广告带来的收益使制作成本得到补偿，甚至有些影片在上映前就可收回成本；对于广告中介行业而言，开拓了新兴的业务领域，并拓展了文化创意行业多个领域的潜在可能。以韩国为例，韩国品牌内容营销的发展为影视业的崛起输入了大量的资金。上个世纪90年代，韩国政府鼓励企业出资给影视业，影视业除了票房以后，就是品牌广告植入、内容营销这样的增值服务。在人才和资金保障下形成的韩流不仅造就了影视行业的新势力，更把韩国的汽车、服装，电子产品、化妆品、整容业，甚至于是泡菜都推向了全亚洲。在美国，电影业2/3的收入来自于增值部分（包括植入、衍生产品等），而非票房本身。美国电视剧（主要是电视网）75%的资金来自于各类型的品牌植入。由此可见国内品牌植入的巨大潜力。

　　尽管希望在前，发展道路却也难免曲折。究其原因，还是内容融合度与表现形式的问题。品牌与消费者之间，有时候仿佛是情侣之间追求与被追求的关系。如何琢磨被追求者（消费者）那善变的心，创新求异无疑是追求者（品牌）亘古不变的讨论题。前提是追求者（品牌）得先认清自己，了解自己。尽管“爱情”不分门第，但“贾府的焦大不会喜欢上林黛玉”的箴言也不无道理。品牌依附的具体内容就仿佛是二人世界之间互相交流的话题，有沟通基础才能产生相互间的共鸣。每一种表达方式都有其动人之处，而关键在于场景、时机与分寸。部分企业在使用品牌植入的时候并没有考虑到要把品牌的核心价值，把品牌所具有的内涵与内容完美对接，会错意，表错情，以至于让消费者感觉牵强附会，甚至心生厌恶。因此，植入广告中介、内容制作商等专业“红娘”、“军师”等行当也就有了用武之地。

　　圣人言：“发乎情，止乎礼”。品牌植入广告要促成品牌与消费者之间的浓情蜜意，离不开“道德礼仪”的约束。充分发挥红娘、军师们的专长，团结一切可团结的力量，在内容的选择上、在表现形式上、在效果标准上、在行业发展规范上努力探索，是这个行业能够健康发展的必由之路。